Еще один фактор успешного SEO-продвижения — грамотная структура сайта. Это скелет веб-ресурса, который определяет его внешний вид и логику взаимодействия с пользователем. Рассказываем, как разработать структуру с нуля для успешной SEO-оптимизации.
Выделение основных кластеров (групп) запросов
Семантическое ядро помогает сделать структуру, которую удерживает пользователей и улучшает поисковую выдачу. Чтобы страницы содержали запросы, которые отражают намерение пользователей, проводят кластеризацию.
Ключевые слова делят на подгруппы по конкретным признакам. В результате из большого списка вырисовывается структура, по которой формируют посадочные страницы сайта. Рассмотрим, по каким признакам делят ключевики.
По виду и типу товаров/услуг
Чтобы семантика не шла вразрез с запросами пользователей, выбранные ключи должны соответствовать тематике страницы, отражать товары, услуги, о которых на ней рассказывают. Когда пользователь вбивает запрос о конкретном продукте, в выдаче он хочет видеть релевантные страницы. Если из-за неправильных ключей человек попадает на страницу ненужной услуги, он вероятнее покинет сайт и не станет изучать другую информацию.
По частоте запросов пользователей
Второй способ сортировать ключевики по кластерам и сделать структуру — проанализировать их частотность. Сделать это легко с помощью Вордстата. Чтобы дальше улучшить результаты выдачи, ранжирование, страницы с выбранными ключевыми словами нужно оптимизировать.
Конкурентный анализ
Чтобы подняться в ТОП выдачи, анализируют сайты конкурентов, которые уже находятся на вершине. Посмотреть позиции компаний по конкретному запросу можно через специальные сервисы. Следующий шаг — найти общие моменты в структуре и дополнить их уникальными решениями. С полученным прототипом работают дальше.
Оптимизация заголовков с учетом релевантности запросов
Заголовок страницы — первое, что видят пользователи в результатах выдачи. Чтобы человек обратил внимание на сайт и понял, что найдет на странице решение собственной проблемы, заголовок должен соответствовать запросу. Если на странице рассказывают о металлических дверях, в названии не должно быть «Железные двери для квартиры».
Проработайте также заголовки H2, H3 и другие. Они влияют на результаты SEO-продвижения и помогают привлечь внимание пользователей, оторые ищут ответ на свой вопросы.
Оптимизация URL адресов
Адреса страниц влияют не только на ранжирование в поисковиках, но и на реакцию пользователей. Простой URL легко запомнить, а значит выше шанс, что человек вернется снова на сайт. Вот несколько советов, как составить оптимизированные URL:
- Вставляйте ключевое слово в адрес. Из семантического ядра выберите ключевик, по которому должна ранжироваться страница, и вставьте его в URL. Так поисковые алгоритмы понимают, по каким запросам выдавать сайт.
- Не используйте в названии хэши и якорные фрагменты. Google полностью игнорирует страницу, если в ее адресе есть символ #. Проблемы в индексации создают и якорные ссылки, которые прокручивают к нужному фрагменту в разделе.
- Если нужно разделить слова, используйте дефис. Избегайте пробелов и подчеркиваний, которые ухудшат оптимизацию. Дефис помогает поисковику понять, что в URL стоят несколько разных слов.
- Используйте короткие адреса. Длинный URL сбивает алгоритмы поисковиков и не запоминается простым пользователям. По короткой версии алгоритм легко определяет тему страницы и запрос, который соответствует разделу.
- Делайте адрес кликабельным. Часто пользователи по внешнему виду URL пытаются угадать, куда приведет страница. Чтобы люди переходили по ссылке, поработайте над ее кликабельностью.
Если не уделить внимание адресу, усилия по SEO-оптимизации структуры сайт будут напрасны. Поэтому обязательно проверяйте URL по базовым критериям.
Построение логической цепочки переходов между разделами
Специалист, который занимается продвижением сайта, заранее разрабатывает путь пользователя. Каждый шаг потенциального покупателя подталкивает его к следующему переходу, постепенно ведет к целевому действию. Структура сайта должна сделать этот путь комфортным и понятным для пользователя.
Чтобы построить логическую цепочку, нужно максимально упростить навигацию. Например, по главному меню человек должен легко находит интересующий его раздел. Рекомендуем отдельно поработать со связями между страницами. Добавьте ссылки на контент по теме, который ведет к следующему этапу прогрева потенциального покупателя. Ссылки на другие разделы помогают удерживать пользователя на сайте, устанавливать контакт и повышать доверие к компании.
Визуализация структуры
Перед внедрением полученную структуру приводят в понятную визуальную форму. Специалисты делают это с помощью майнд-мэп, которую легко собрать через специализированные сервисы или ПО.
Одна из популярных программ, которую используют для этой цели — XMind. Сервис помогает создавать понятные схемы, устанавливать связи между объектами и прокладывать зависимости. У XMind есть бесплатная версия: функционала здесь достаточно, чтобы собрать стандартную структуру сайта. Сохранять визуализацию можно в разных форматах.
Наглядное отображение структуры помогает установить логические связи, на которые ориентируются при внедрении. В обычном описании легко запутаться, а в формате майнд-мэп разработчик точно знает, как работать с сайтом.
Реализация структуры на сайте
Перед внедрением новой структуры в работу рекомендуем протестировать ее самостоятельно. Чтобы оценить результат с позиции пользователя, привлекают коллег и знакомых. Задача теста — определить, насколько удобно и понятно расположение разделов, работает ли наполнение на интент посетителя. На тесте проходят путь пользователя, чтоб убедиться в его логичности.
Если тест прошел успешно, новую структуру запускают в работу. После запуска рекомендуем почаще мониторить показатели ресурса. На этом этапе проверяют страницы, отслеживают технические ошибки, эффективность заголовков и мета-тегов, а также работу внутренних ссылок. Облегчат работу специализированные инструменты. Например, чтобы понять, как алгоритмы Google видят страницы, пользуются Google Search Console.
Требования к структуре сайта от Яндекса и Google
Чтобы адаптировать логические связи, разделы ресурса под алгоритмы поисковых систем, нужно разбираться в требованиях конкретной площадки. Яндекс и Google отличаются в правилах, по которым индексируются страницы. Чтобы у пользователя не возникло проблем с SEO-продвижениям в Яндекс, проверьте структуру на соответствие следующим требованиям:
- четкая структура ссылок — документы на ресурсе должны относится к разделам или категориям, а каждая страница обязан ссылаться на другую;
- наличие XML-карта, которая помогает индексации;
- работа файла robots.txt, который ограничивает выдачу служебных данных;
- уникальный URL для страницы;
- тестовые ссылки;
- корректные симлинки.
Google дает собственные рекомендации, которые помогают попадать в ТОПы выдачи. Среди них:
- простая верстка сайта, понятная структура;
- простая логика в названиях URL-адресов;
- использование слов вместо идентификаторов.
Это короткий список требований к структуре, который предъявляют поисковики. Чтобы убедиться в корректности логической связи между страницами, рекомендуем привлечь SEO-специалиста. Команда МОССЕО не первый год занимается успешной SEO-оптимизацией сайтов, поэтому помогает клиентам создать структуру, которая помогает выйти на первые строчки по запросам пользователей.
Заключение
Грамотно построенная структура сайта — залог удобства площадки для пользователей, а также успешного SEO-продвижения в поисковых системах. Чтобы не исправлять ошибки, тратить дополнительный бюджет на доработки, рекомендуем закладывать правильную логику страниц на этапе создания сайта.
Самостоятельно разрабатывать структуру рекомендуем, если у владельца бизнеса есть навыки работы с SEO, понимание алгоритмов и свободное время. В остальных случаях предлагаем обратиться к специалистам МОССЕО, которые оказывают услуги по SEO-оптимизации и помогут вывести вашу компанию в ТОП поисковиков.