Актуальные поисковые алгоритмы, введенные еще в 2017 году, заставили SEO-специалистов и копирайтеров изменить принципы подготовки текстового контента. Яндекс и Google начали требовать от сайтов, чтобы они предлагали читателям полезный контент, а не просто «сеошный» текст, созданный только для привлечения трафика.
В этой статье разберем, как написать качественный SEO-текст и как сочетать классические практики поисковой оптимизации с актуальными правилами.
Значение хороших SEO-текстов
SEO-статьи создаются для решения проблемы оптимизации страницы. Если нет контента, то поисковики просто не покажут сайт в ответ на пользовательский запрос. В результате компания не получит доход от рекламы или продаж.
Однако в 2024 году нельзя действовать, как в начале 00-х, т.е. просто сгенерировать «простынку», состоящую из множества ключей. Теперь поисковики требуют, чтобы на сайте был полезный и экспертный контент, который полностью удовлетворяет запрос.
Поисковики определяют ценность страницы разными способами, но главное — поведенческие факторы ранжирования. Если человек прочитал текст на странице и закрыл выдачу, значит, статья оказалась полезной и самодостаточной. Сайты с таким контентом ранжируются значительно выше конкурентов, т.е. объемы органического трафика увеличатся.
Таким образом, хороший SEO-текст отвечает на вопрос пользователя и в результате повышает поведенческие факторы, которые крайне важны для продвижения в выдаче. Разработчики поисковых систем уже неоднократно повышали их важность и, возможно, продолжат улучшать алгоритмы.
Основные принципы написания SEO-текстов
Принципы написания SEO-текстов основаны на логике. Написать качественную статью, которую оценят как пользователи, так и поисковики несложно, если помнить о 3 основных положениях:
- Ключевые фразы определяются в результате анализа спроса и сути будущего текста. Нельзя написать статью о том, как готовить торт, без использования таких ключей, как «приготовление торта», «как готовить торт» и т.д. Таким образом, SEO-текст может получиться даже без подготовки длинного списка фраз.
- Перечень тематических слов (LSI) составляется в результате анализа контента конкурентов и темы в целом. Изучив топ-5 страниц в выдаче или запустив парсер, вы легко найдете слова, которые важны для данной темы. Они также влияют на ранжирование страницы и помогают поисковикам определить содержание контента.
- Оформление текста должно учитывать требованиям не только поисковиков, но и здравого смысла. Чтобы текст был удобочитаемым, нужно использовать списки, таблицы, изображения. Кроме того, следует использовать ключи в структурных элементах, т.е. Н1, Н2 и тайтле, поскольку они имеют большой вес при ранжировании страниц.
Техники и методы написания эффективных SEO-текстов
При написании SEO-статей следует помнить о 3 методах повышения эффективности текстов. Если подготовить материал с учетом предложенных техник, страница будет лучше ранжироваться в выдаче, а пользовательские факторы неплохо «прокачаются».
Структурирование текста для удобства чтения и понимания
Восприятие текста и удобство чтения влияет на поведенческие факторы, поэтому все авторы и SEO-специалисты должны следить за структурированием материала. Требования к тексту:
- Наличие подзаголовков. Они не только упрощают навигацию, но и позволяют сразу понять, о чем идет речь. Разделение материала на тематические блоки — обязательное требование, если мы говорим о крупных текстах (от 4000 знаков). Заголовок должен отражать содержание текста и в идеале — содержать ключевой запрос.
- Разделение на абзацы. Оптимальный размер — до 4 предложений. Каждый абзац должен содержать не более одной мысли.
- Использование списков. Перечисления и инструкции рекомендуется оформлять в виде списков. Их удобнее воспринимать, чем перечисление сплошным текстом.
- Длина предложений. Для избежания монотонности из-за множества сложных конструкций рекомендуется чередовать простые и длинные предложения.
- Наличие вступления и заключения. Они кратко сообщают, о чем весь текст, и помогают читателю понять, стоит ли читать всю статью. Кроме того, во введении можно использовать высокочастотный ключ и тем самым улучшить ранжирование страницы.
Кроме того, стоит осторожнее пользоваться средствами акцентирования внимания, т.е. выделение текста жирным и курсивом. Их стоит использовать для оформления смысловых блоков, цитат, но не ключей. Поисковики могут начать пессимизацию страниц с выделением ключей.
Использование визуальных элементов
Картинки и видео не только разбавляют текстовый контент и управляют вниманием пользователя, но и улучшают позиции сайта в выдаче. Яндекс и Google хуже ранжируют страницы, если на них мало типов контента.
Считается, что одним текстом в 2024 году ограничиваться могут только авторы небольших коммерческих статей. Крупные материалы должны содержать как минимум картинки. Кроме того, если прописать альты, то вы, возможно, получите дополнительный поисковый трафик.
Видео же позволяет повлиять на поведенческие факторы. Возможно, человек заинтересуется роликом и проведет на странице больше времени. Это положительно скажется на продвижении.
Улучшение ссылочной стратегии в тексте
Хорошие SEO-тексты всегда содержат ссылки на другие страницы сайта. Внутренняя перелинковка решает 2 задачи:
- Пользователи быстрее находят дополнительную информацию по теме. К примеру, вы написали текст о программировании и в нем оставили ссылку на рейтинг популярных языков.
- Сайт «прокачивает» поведенческие факторы. Переходы по внутренним ссылкам увеличивают глубину просмотра и продолжительность посещения.
Оптимизация SEO-текстов под поисковые запросы
Хотя SEO-статьи пишутся в первую очередь для людей, поисковики пока не могут определять содержание страницы, как реальный человек. Они изучают контент с опорой на ключи. Поэтому авторы должны использовать релевантные ключевые запросы для привлечения органического трафика.
Вы можете подобрать ключи с помощью PixelTools, Arsenkin, Вордстата и других специализированных сервисов.
При оптимизации SEO-текста стоит придерживаться ряда рекомендаций:
- Плотность ключей в пределах 1,5-4%. Если она ниже, то поисковая система может просто не понять тематику страницы, а если больше, то наложить фильтры за переспам.
- Релевантность. Не стоит «размывать» семантическое ядро лишними ключевыми фразами. Если вы пишите о программировании на Python, то использовать ключи с упоминанием Java, C++ нельзя, поскольку страница получит нецелевой трафик. Пользователи увидят нерелевантный контент и просто закроют страницу.
- Использование словоформ. Раньше SEO-специалисты требовали от копирайтеров вставки ключевых запросов в определенной форме (в основном в именительном падеже). Однако это время прошло. Сейчас поисковики понимают ключи в словоформах, так что можно не портить текст неудачными предложениями, написанными в угоду SEO.
Советы по созданию хороших SEO-текстов
Написать качественный SEO-текст несложно. Для этого не нужно глубоко понимать алгоритмы поисковых систем. Мы подготовили ряд рекомендаций, которые помогут вам создать хорошую статью, которая поможет в оптимизации страницы:
- Пишите для реальных людей. Из-за растущей важности поведенческих факторов статья обязана ответить на вопрос человека доступным языком. Если человек увидит «простынку» или просто нерелевантный контент, то вырастет процент отказов, из-за чего страница не выйдет в топ-10.
- Не зацикливайтесь на ключах. Экспертная статья не требует дополнительной оптимизации. Автор и так использует необходимые LSI и большинство ключей.
- Читайте текст вслух перед публикацией. Если дыхание сбивается, значит, нужно сократить предложения и упростить их структуру. Чем меньше усилий должен сделать читатель для понимания текста, тем лучше.
- Используйте синонимы и слова, характерные для данной темы. С точки зрения SEO излишняя оригинальность речи навредит продвижению страницы. Читатель поймет, что автор написал, но у поисковиков могут возникнуть сложности.
- Перепроверяйте сгенерированный текст. Если вы работаете с Gerwin, ChatGPT, Ycla AI и другими нейросетями для написания текста, обязательно прочитайте материал. Пока искусственный интеллект не способен подготовить хороший текст без вмешательства пользователя.
Инструменты для анализа и оптимизации SEO-текстов
Разработчики создали ряд удобных онлайн-сервисов для анализа подготовленного контента. Какие инструменты стоит использовать для:
- Проверки уникальности — Text.ru, ETXT, Content-Watch.
- Анализа заспамленности и водности — ISTIO, Advego SEO, Pr-cy.ru, Miratex.
- Оценки риска попасть под фильтр «Баден-Баден» — Тургенев.
- Проверки на информативность — Главред.
- Оценки читабельности — PlainRussian.
С помощью этих инструментов вы сможете понять, насколько текст уникален, есть ли риск попасть под фильтры из-за переспама, высокой водности. А Главред и PlainRussian помогут сделать текст более читабельным, убрать из него слова-паразиты и кривые предложения.
Заключение
Из-за растущей роли поведенческих факторов требования к SEO-текстам вышли за рамки сугубо технических. Для оптимизации страницы пишите качественные статьи в первую очередь для людей, а не для поисковиков. Структурируйте материал, разбавьте текст другими формами контента и распределите ключи по всему тексту, при это не разбавляя семантику «мусорными» запросами, чтобы укрепить позиции страницы в выдаче.