Когда поисковые системы только появились, SEO-специалисты использовали различные неестественные способы продвижения страниц в выдаче. Один из таких подходов — переспам ключевыми словами и фразами для повышения позиций сайта в выдаче. Раньше он был достаточно эффективным методом оптимизации страниц. Однако с развитием алгоритмов поисковых систем переспам попал в перечень «черных» методов продвижения.
В этой статье мы разберем, что такое Keyword stuffing, под какие фильтры сайт может попасть за нарушение рекомендаций и как правильно оптимизировать страницу в 2024 году.
Что такое «keyword stuffing»?
Keyword stuffing — это практика чрезмерного использования определённых ключевых слов или фраз, что делает текст более трудным для чтения и значительно ухудшает пользовательский опыт.
Этот прием в SEO предполагает добавление ключевых слов в контент, заголовки страниц, метатеги и скрытый текст. В настоящее время эта практика считается устаревшей.
Цель данного метода — манипуляция поисковыми системами для повышения рейтинга сайта. Однако такой подход часто приводит к созданию неестественного и неудобного текста, что может разочаровать читателей и привести к штрафам со стороны поисковых систем.
В 2024 году Keyword stuffing не соответствует актуальным правилам Google и Яндекса, поэтому алгоритмы поисковых систем накладывают различные санкции на страницы с переспамом. В результате отдельные разделы или сайт целиком оказываются под фильтром, из-за чего позиции в выдаче существенно снижаются.
Как поисковые системы распознают «keyword stuffing»?
Разработчики поисковых систем создали специальные алгоритмы, анализирующие текстовый контент, который опубликован на страницах. Они изучают ответы в выдаче, проверяют уровень заспамленности и сравнивают его со средними значениями. Если отдельная страница имеет повышенные значения частотности использования ключевых слов, то поисковая система применяет соответствующие санкции.
Алгоритмы Google и Яндекс против чрезмерного использования ключевых слов
Сначала разберем алгоритм Яндекса. С 2017 года SEO-специалисты при работе с сайтами обязаны помнить об алгоритме «Баден-Баден». Разработчики Яндекса создали его специально для борьбы с Keyword Stuffing и в целом с бесполезным контентом, написанным только для продвижения в поисковой выдаче.
С учетом того что Яндекс занимает около 66% рынка в России, попадание под этот фильтр — это страшный сон для владельцев компаний, вебмастеров и SEO-специалистов.
«Баден-Баден» учитывает все текстовые элементы страницы — тело статьи, шапку с пунктами меню, футер, мета-теги. Из-за этого при оптимизации публикуемых текстов нужно помнить о том, что часть ключей может быть уже встроена в другие блоки.
Разработчики из Яндекса создали 2 фильтра:
- Постраничный — применяется к отдельным переоптимизированным страницам.
- Хостовый — снижает позиции всего сайта. Фильтр накладывается при обнаружении частых нарушений рекомендаций поисковика.
После применения данного фильтра позиции сайта снижают на 20-25 пунктов, т.е. в лучшем случае он будет оказываться на 3-4 странице выдаче по пользовательскому запросу.
Также есть еще 2 распространенных фильтра — «Переспам» и «Переоптимизация». При применении первого продвигаемый запрос проседает на 15-35 пунктов. Второй фильтр снижает позиции всей группы запросов на странице примерно на 5-20 пунктов.
Разработчики из Google создали похожий алгоритм — Panda. В отличие от «Баден-Баден», он выполняет более широкий спектр задач. Алгоритм анализирует контент и накладывает фильтры по 3 причинам:
- Низкое качество контента. Google стремится создать максимально полезную и релевантную выдачу. Поэтому на первые страницы не попадают сайты с Keyword Stuffing, большим количеством рекламы и не информативными текстами.
- Неуникальный контент. Поисковая система отдает приоритет оригинальным материалам.
- Дубль. Если страницы на одном сайте соответствуют одному и тому же запросу, то несколько из них будут пессимизированы.
Сигналы, которые указывают на набивку ключевыми словами
Поисковые системы обнаруживают набивку ключами, т.е. неестественное использование запросов, в сравнении с конкурентами. Универсальный совет о том, что на странице должна быть плотность не более 1-2% или 1-2 ключа на 1000 символов, не работает.
Существуют страницы (например, агрегаторов), которые практически целиком состоят из ключевых слов разной длины. Они могут встречаться в соседних абзацах и даже чаще.
Алгоритмы анализируют содержание ключевых фраз в мета-тегах и на самой странице и сравнивают значения со средними в выдаче. Если плотность ключей на конкретном сайте превышает «среднюю температуру по больнице», то это сигнал о переспаме.
Стоит отметить, что алгоритмы учитывают весь контент, в том числе невидимый для пользователя. При этом скрытый текст имеет больший вес при оценке качества страницы. Его использование негативно влияет на ранжирование.
Чем «keyword stuffing» опасен для вашего сайта?
Набивку ключами уже не используют как метод оптимизации. Теперь данная стратегия приводит только к негативным результатам. Кратко разберем их.
Фильтр и понижение позиций в поисковой выдаче
Алгоритмы применяют различные санкции к сайтам и страницам, не соответствующим рекомендациям. Набивая разделы ключами, вы можете столкнуться со следующими проблемами:
- Исчезновение сайта из выдачи.
- Снижение трафика.
- Отсутствие продвижения в выдаче.
Ухудшение пользовательского опыта
Переспам делает тексты нечитабельными или как минимум некомфортными для чтения, особенно при выделении запросов жирным. Пользователь увидит такой материал и сразу закроет страницу, из-за чего начнут падать поведенческие метрики, а сайт продолжит свободно падать в выдаче.
Потеря доверия со стороны поисковых систем и аудитории
Аудитория и поисковики ценят качественные и экспертные тексты, закрывающие интент, указанный в запросе. Если сайт постоянно нарушает рекомендации сервисов, то его позиции будут постепенно снижаться в выдаче. В крайних случаях переспам может привести к исключению из индекса.
Как избежать переспама и улучшить SEO?
Чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, мы рекомендуем постоянно анализировать конкурентов в топе и изучать их стратегии продвижения. Это поможет разработать собственную методику работы над сайтом в конкретной нише и выйти на первую страницу выдачи.
Правильная оптимизация контента
Чтобы избежать проблем с переспамом, мы рекомендуем придерживаться «золотой середины» в плотности ключей. Для основного текста допустимые значения — 2-4%. Для мета-тегов и лид-абзаца можно повысить плотность до 5-8%.
Предложенные значения достаточно условны. В зависимости от размера текста и ниши плотность может измениться в большую или меньшую сторону. Перед составлением ТЗ на оптимизацию страницы или написание текста стоит проверить прямых конкурентов и определить средние значения в топ-10.
Использование LSI (латентно-семантического индексирования)
LSI — принцип индексирования, который позволяет алгоритмам определять тематику страниц не только по ключам, но и окружающим словам. Благодаря ему страницы попадают в выдачу даже в том случае, если не содержат конкретные запросы. Приведем примеры LSI:
- Такси (автомобиль) — заказать, услуги, стоимость.
- Такси (фильм) — комедия, режиссер, актеры, фильм.
Использование LSI позволяет решить проблему переспама и при этом, как и ключи, такие слова положительно влияют на ранжирование.
Сосредоточение на качестве контента и удовлетворении потребностей пользователя
Яндекс и Google вводит новые алгоритмы для того, чтобы компании публиковали качественные тексты, написанные для людей, а не для краулеров. Поэтому все большее значение имеют именно поведенческие факторы ранжирования. Если страница грамотно оформлена, отвечает на вопрос пользователя, то она будет занимать более высокие позиции, чем конкуренты.
Заключение
Keyword stuffing — один из методов SEO-оптимизации, который плохо состарился. Если раньше он приносил хорошие результаты, то сейчас набивка ключами ведет только к попаданию под фильтры с последующим снижением органического трафика. Мы не рекомендуем использовать данный метод в 2024 году.